Mais sobre a Vivo GSM…

Achei no Google uma apresentação com os planos da Vivo GSM… O servidor tá fora do ar, mas o arquivo tá no cache do Google….

Parece ser de Vivo mesmo, mas nunca se sabe…
Pelo jeito a estrutura GSM vai ser um “Vivo Light”, pré-pago e com planos pós bem basicos….

Algumas coisas interessantes no arquivo:

Slogan Preliminar:
“A VIVO GSM é a única operadora que entrega mais valor pelo seu dinheiro”

Tema de comunicação:
“A VIVO GSM dá a você a opção….”

De pagar quando quiser
Do plano de preços que melhor lhe convier
De mudar de plano de preços quando suas necessidades mudarem
De pagar apenas por aquilo que usar
De pagar quando quiser
De quanto gastar
De escolher o seu aparelho
De escolher o seu número de telefone
De quem vai saber que você está chamando
De 170 países nos quais seu telefone funciona

Visão geral da VIVO GSM
Implicações para VIVO GSM – Cobertura e segmentos alvo

Cobertura:

Evitar percepção negativa do consumidor com relação à oferta de cobertura no lançamento.
Se isto acontecer, será difícil recuperar (e.g. Amena, E-Plus, Bouygues).
Os requerimentos de cobertura mínimos para o lançamento devem ser baseados nas necessidades dos consumidores e não na capacidade de roll-out
Competidores usarão a superior cobertura de suas redes para minar a posição da VIVO no mercado .

Segmentos alvo:

Não focar em consumidores sofisticados e de alto valor no lançamento, se não tiver alcançado determinado nível dos indicadores de qualidade (cobertura, funcionalidade de P&S,…).
Primeira impressão negativa é difícil de recuperar.
Focar em consumidores com necessidades básicas e baixa mobilidade
Por outro lado, evitar uma pura abordagem de mercado de massa, se os consumidores de valor forem um segmento relevante (e.g. ONE, Orange, Optimus).
Risco de ser percebido como o “celular de pobre”.
A migração para o mercado de valor se torna muito difícil (e.g. Amena, Ben).

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3 Respostas

  1. Ué? Vão clonar o business plan da OI? 😛

  2. César, Pelo jeito vão…

    Será que ela gostou do http://www.querocopiaraoi.com.br/ ?

  3. CDMA x GSM…

    Achei no orkut, por um link do FelipeCN.
    Clica no Leia mais aí de baixo…

    ……

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